टेलर स्विफ्ट: व्याख्याकार: ‘फनफ्लेशन’ क्या है और टेलर स्विफ्ट अमेरिकी अर्थव्यवस्था को कैसे बढ़ावा दे रही है

टेलर स्विफ्ट: व्याख्याकार: ‘फनफ्लेशन’ क्या है और टेलर स्विफ्ट अमेरिकी अर्थव्यवस्था को कैसे बढ़ावा दे रही है
बैंक ऑफ अमेरिका की एक रिपोर्ट के अनुसार, टेलर स्विफ्ट, बेयॉन्से और “बार्बेनहाइमर” द्वारा संचालित मनोरंजन और लाइव अनुभव खर्च में हालिया उछाल एक क्षणभंगुर घटना नहीं है, बल्कि एक स्थायी प्रवृत्ति हो सकती है।
बैंक ऑफ अमेरिका की रिपोर्ट जिसका शीर्षक “फनफ्लेशन इन फुल फोर्स” है, ‘फनफ्लेशन’ को कोविड-19 महामारी के बाद दबी हुई मांग और बढ़ी हुई बचत के कारण लोगों द्वारा लाइव मनोरंजन पर अधिक खर्च करने की घटना के रूप में वर्णित करती है। टेलर स्विफ्ट औरBeyonce पर्यटन ‘फनफ्लेशन’ अर्थव्यवस्था के कुछ उदाहरण हैं। रिपोर्ट के मुताबिक, फनफ्लेशन से उपभोक्ता व्यवहार में स्थायी बदलाव आ सकता है जिससे लंबे समय में मनोरंजन उद्योग को फायदा होगा।

बैंक ऑफ अमेरिका की विश्लेषक जेसिका रीफ के अनुसार, मीडिया और मनोरंजन परिदृश्य में लाइव मनोरंजन क्षेत्र पहले से कहीं अधिक चमक रहा है एर्लिच कहा।

एर्लिच ने पांच कारकों की पहचान की जो उद्योग के दीर्घकालिक विकास को बढ़ावा देंगे: सेवाओं और अनुभवों की ओर उपभोक्ता खर्च का चल रहा बदलाव; बढ़ती मांग के बीच अधिक कीमत वसूलने की क्षमता; वैश्विक प्रशंसक आधार और जागरूकता पर टिकटॉक जैसे सोशल मीडिया ऐप्स का सकारात्मक प्रभाव; डिजिटल व्यवधान के विरुद्ध लाइव इवेंट का लचीलापन; और अनुभवात्मक विपणन का उद्भव।
“आश्चर्यजनक रूप से, हम सोचते हैं कि प्रतिभा, विशेष रूप से विशाल प्रशंसक वाले कलाकार, पारिस्थितिकी तंत्र से अधिक मूल्य प्राप्त करने में सक्षम होंगे (मुख्य रूप से आपूर्ति और टिकट मूल्य में वृद्धि से प्रेरित), जबकि स्थान, जिनके पास कई स्वतंत्र राजस्व धाराएं हैं, वे कब्जा कर लेंगे सबसे मूल्यवान,” एर्लिच ने कहा।

ब्लूमबर्ग की एक रिपोर्ट के अनुसार, स्विफ्ट और बेयॉन्से के दौरे संयुक्त रूप से अमेरिका के सकल घरेलू उत्पाद में अनुमानित $5.4 बिलियन जोड़ सकते हैं।
टेलर स्विफ्ट उन कलाकारों में से एक हैं जो अपने एरास टूर के साथ फनफ्लेशन प्रभाव का फायदा उठा रही हैं, एक स्टेडियम क्षेत्र का अनुभव जो उनके 17 साल के करियर के हर युग को श्रद्धांजलि देता है। यह दौरा, जो मार्च 2023 में शुरू हुआ और नवंबर 2024 तक चलेगा, अब तक का सबसे बड़ा दौरा बनने के लिए तैयार है, जिसमें अकेले उत्तरी अमेरिकी टिकट बिक्री में $2.2 बिलियन की कमाई होने का अनुमान है। स्विफ्ट का दौरा न केवल संगीत उद्योग के रिकॉर्ड तोड़ रहा है, बल्कि जिन शहरों में वह जाती है वहां अर्थव्यवस्था को बढ़ावा दे रहा है और नौकरियां भी पैदा कर रहा है।

सर्वेक्षण प्रदाता क्वेश्चनप्रो की एक रिपोर्ट के अनुसार, स्विफ्ट के दौरे का कुल आर्थिक प्रभाव टिकट बिक्री, यात्रा, पोशाक, भोजन और पेय सहित $ 5 बिलियन के करीब होगा। रिपोर्ट का अनुमान है कि प्रत्येक एराज़ शो स्थानीय अर्थव्यवस्था के लिए प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष खर्च में लगभग $36 मिलियन उत्पन्न करता है, जिससे प्रति शो 300 से अधिक नौकरियों का समर्थन होता है। रिपोर्ट में यह भी पाया गया कि स्विफ्ट के प्रशंसक लंबी दूरी की यात्रा करने और उसके संगीत समारोहों पर बड़ा खर्च करने को तैयार हैं, प्रति व्यक्ति औसतन 1,300 डॉलर खर्च करते हैं।

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बर्नस्टीन के आंकड़ों के अनुसार, स्विफ्ट की यात्राओं के दौरान अमेरिकी राज्यों में प्रति कमरा उत्पन्न औसत राजस्व राष्ट्रीय बेंचमार्क से 4 प्रतिशत अंक से अधिक हो गया। सीएनबीसी की एक रिपोर्ट में कहा गया है कि इन राज्यों में, उनकी यात्राओं के महीनों के दौरान प्रति कमरा राजस्व पिछले वर्ष की समान अवधि की तुलना में औसतन लगभग 7% बढ़ गया।
स्विफ्ट के दौरे से स्ट्रीमिंग सेवाओं की मांग भी बढ़ रही है, क्योंकि प्रशंसक उसके शो में भाग लेने के बाद उसके पुराने एल्बम और गाने फिर से देखते हैं। Spotify के अनुसार, दौरा शुरू होने के बाद के हफ्तों में स्विफ्ट के कैटलॉग में स्ट्रीम में लगभग 80% की वृद्धि देखी गई। स्विफ्ट के संगीत का अन्य कलाकारों पर भी सकारात्मक प्रभाव पड़ता है, क्योंकि उनके प्रशंसक उनकी क्यूरेटेड प्लेलिस्ट और सहयोग के माध्यम से नए गाने और शैलियों की खोज करते हैं।

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